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当代广西

挖掘民间特色资源 拓展多元化演艺市场

2015-09-01 11:06:23

作者:王春林

来源:《当代广西》2015年第16期

文艺演出业是一门历史悠久、深受群众喜爱的文化服务业。文艺演出活动集思想性、艺术性和娱乐性为一体,内容丰富、形式活泼,能从文化、教育、情感、娱乐等方面满足不同层次群众的精神需求。随着城镇化发展和旅游业兴旺带来的人口集聚,农村演出业的市场需求急剧增长,农村演艺业面临繁荣发展的历史机遇。但从目前广西农村演艺业发展现状来看,存在着城市剧场商业演艺效益不佳,旅游景点民族演艺冷热不均,农村节庆低端演艺有待开发等问题。因此,须大力开发和整合广西本土丰富的演艺资源,打造具有广西民族特色的演艺品牌,拓展多元化的市场,推进农村演艺业发展。

瞄准旅游市场 重点发展旅游演出

旅游的优势是市场,演艺的优势在内容。在旅游价值观向娱乐性、体验性转型的前提下,旅游与演艺的结合是促进旅游与演艺良性互动、互补发展,实现文化产业高附加值的绝佳模式。尽管目前广西在旅游演出方面,树立了像《印象·刘三姐》这样的旅游演艺领军品牌,但除此之外,大多数旅游演艺还处于弱、小、散、乱的状态。近年来,广西旅游市场发展迅猛。面对庞大的旅游市场,农村旅游演艺发展空间巨大。

依托精品旅游线路和旅游热点景点,建立景区风情演出体系。旅游演出的主要观众为外地游客,所以旅游演出项目开发一般都要以旅游景区传统历史文化、民族风俗文化为依托,突出当地的文化特色,打造面向游客群体的舞台精品节目。比如,云南旅游演艺品牌《云南映象》《丽水金沙》《蝴蝶之梦》《印象·丽江》以及四川九寨沟演艺集群等无一不是依托旅游地的历史和风俗文化。广西开发旅游演艺,可重点围绕桂东北山水文化精华游、中越边关探秘游、北部湾滨海休闲度假游、广西少数民族风情游、巴马长寿休闲养生游、桂东祈福感恩生态游六条旅游精品路线,在兴安、大新、合浦、三江(金秀或融水、武鸣)、巴马、桂平(容县)等热点景区,打造以民间民族文化为核心的精品演出,并使演出成为旅游地的吸引点。要引进“大手笔”的策划和编导,挖掘、梳理区域内的民族文化资源,高起点制作,通过企业化的运营,推出体现地域文化特色的演出产品体系。

创新旅游演艺的运营机制。旅游演出的上座率决定演艺企业的成功与否。提高演出上座率,需要创新旅游演艺的运营机制。一要与旅游联动对接,建立旅游地推介与旅游演出合作营销与风险共担、收益共享的利益机制。二要完善旅游演艺产业链,建立票务公司。建立专业的票务营销体系,利用旅行社的销售机制和网上订票,改变通过旅行社进行票务销售的单一模式,有利于吸引广大普通游客和散客观看演出,进一步扩大旅游演艺的影响力,分散旅游演艺运营风险。三要采取以驻场演出为主、以巡演为辅的运作模式。可以根据景区气候变化和旅游旺季与淡季的区分,选择部分城市进行巡演。

开发适合大众化观赏的“天天演”旅游晚会。国内现有的旅游实景演出,普遍票价较高,普通百姓消费不起,严重影响了旅游演艺的观众规模和上座率。旅游演艺不能过度包装,要侧重于游客的愉悦感受,旅游演艺产品价格应对不同层次和不同偏好的游客具有普适性。因此,在开发适合中高收入群体消费的高端旅游演艺产品的同时,要大力发展旅游“天天演”晚会等面向普通游客的旅游演艺产品,根据各地旅游资源和民族文化特色,推出多种形式的民间民俗风情“天天演”产品,切实改变一般游客看演出难、看精品演出更难的问题。

网站编辑:刘伟盛
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