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当代广西

用“小”动漫讲好“大”道理

2015-12-08 16:44:31

作者:范立强

来源:《当代广西》2015年第16期

王羽潇为《可可小爱》系列动画寻找好创意。坤鹤文化传播有限公司供图

王羽潇为《可可小爱》系列动画寻找好创意。坤鹤文化传播有限公司供图


“哇,可可小爱,文明好宝宝。”


2015年7月26日,王羽潇和公司创意总监西蒙·希金斯在桂林十字街闲逛,一群小朋友快速围了上来,逮住西蒙练口语。王羽潇热情地掏出名片,邀请小朋友们去公司搞联欢。看到名片上“巨幅”的可可小爱图像,小朋友们兴奋地大叫起来。


作为公益动漫广告剧《可可小爱》的制作人,听到小朋友的欢呼,王羽潇难掩喜悦。对她来说,最大的快乐莫过于动漫作品被人接受,带着正能量走进青少年内心。


由于从小热爱动漫,从学生时代开始,王羽潇就梦想着能创作动漫,用轻松幽默的方式传递抽象的价值观。大学毕业后,理工科出身的她进入动漫行业打拼,凭着勤奋和聪明,在这一领域如鱼得水。为成为一名优秀的动漫师,创作出理想的作品,2009年,她辞去了不错的工作,远赴澳大利亚攻读动漫专业硕士研究生。2011年,王羽潇学成归来,准备在动漫行业一展身手,时值桂林创意产业园招商,便在桂林成立了坤鹤文化传播有限公司(以下简称坤鹤)。


创业之初,资金短缺、人员不足、经验匮乏,如何为公司定位?王羽潇不忘初心,希望在赚钱的同时,传递有人情味的价值观,因此她决定进军公益动漫广告领域。“之所以定位做公益动漫广告剧,是希望用动漫这种喜闻乐见的方式传递出积极的价值观,宣扬公民道德、生态环保、人文关怀、文明礼仪等健康理念。”王羽潇说,另一方面,公益动漫市场存在空白,虽然短期盈利有困难,但发展空间大。


创业之路并非一帆风顺,但是王羽潇始终紧抓创作这条主线。如何褪去说教?如何找准创意切入点?如何编出贴切的故事……一次次卡壳,一次次豁然开朗;一次次陷入困境,又一次次柳暗花明,公司在与困难交战中筋骨日渐强壮。


2012年,央视向全球征集公益广告,坤鹤公司抓住良机,精心制作了4集《可可小爱》公益广告剧,最终从1000多件参赛作品中脱颖而出,获得了CCTV全球电视公益广告征集大赛奖。看到坤鹤公司强大的制作和创意能力后,央视又采购了10集广告剧,频繁在央视12个频道播出。于是,可可小爱一炮打响,相继登陆全国1000多个电视频道、50多家主流网络视频媒体。


成功并非凭空而来,《可可小爱》之所以广受欢迎,能让大道理“接地气”,王羽潇煞费苦心。“好的广告剧离不开好的创意和故事,但好的创意和故事并非凭空产生,而是苦心经营而成。”王羽潇说,《可可小爱》系列广告剧短的只有35秒,长的也只有1分钟,却都聚合了众人之智,每个创意和故事都经过了讨论、创作、筛选而最终确定。


随着可可小爱走红,品牌影响力渐增,众多合作方纷纷前来洽谈。桂林国税局、西藏文明办、吉林司法厅……一大批机关单位看中了可可小爱身上散发出的正能量,相继让坤鹤动漫帮忙制作宣传片。2014年,坤鹤还“牵手”广西壮族自治区党委宣传部,制作了社会主义核心价值观系列广告剧,通过可可和小爱的视角,轻松幽默地对社会主义核心价值观进行了阐释和解读,让青少年接受了各种“大道理”,起到了润物无声的效果。


可可小爱发现李叔叔乱倒垃圾,李叔叔说:“反正没人看到。”可可小爱反驳:“大树看得到,鲜花看得到,小溪也看得到,整个大自然都看得到。”李叔叔羞红了脸,承认了错误,捡起了垃圾。10岁女孩杨驰看了《可可小爱》社会主义核心价值观系列动漫公益广告剧后,对妈妈说:“以后我再也不乱扔垃圾了,不然大自然都会看到。”


由于贴近生活、不说教,《可可小爱》系列动画广受赞誉,制作一直紧锣密鼓地进行,目前已完成了285集,投放市场250多集,可可小爱这对动漫宝宝也走进了南宁、厦门、杭州、上海多个城市,活跃在电视上、公交地铁上、LED屏幕上……由其刮起的正能量之风已从桂林蔓延至广西各地,并吹向全国。此外,可可小爱还开始走向国外,向世界传递中国传统美德。目前,坤鹤已向澳大利亚华人电视台提供了《可可小爱》片源,且与法国昂西学院建立了合作关系,在动漫文化交流、技术创新、人才培养等领域展开合作。


寄语广西


广西自然风光优美,民族文化丰富,创业环境宽松,适合文化创意产业发展。当前,广西文化创意产业处于成长阶段,空白地带较多,企业作为空间大。坤鹤将发挥创意优势,用接地气的方式讲好大道理,为广西经济社会发展注入正能量。同时,公司在动漫制作中,还将积极融入广西元素,着力传播壮乡文化风物,为外界了解八桂大地构建窗口。

网站编辑:覃妮
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