在微信上关注

当代广西

从英国报业媒介融合看党刊数字化转型

2016-01-22 12:51:36

作者:牙韩彰

来源:当代广西网

二、英国报业媒体数字化转型的启示

(一)不是“转”“不转”,而是怎么“转”

信息技术的革新和商用化,新媒介不断涌现,信息业和传媒业的融合速度大大加快,传媒的生态结构和人们的生活方式已经发生了巨大变化。面对媒介融合和数字化发展的大趋势,传统媒体如果故步自封,对新技术和市场的变化毫无反应,那将面临着生存危机。现在如果还在“转”与“不转”上犹疑不决,那已经不是反应迟钝,简直就是愚蠢了。

虽然有学者和业界人士抛出了报纸消亡论,并预测到了2044年就不再有报纸存在了。但是传播学大师麦克卢汉认为,一种媒体并不能完全取代另一种媒体,只是把它逼到了最适合自身特质的角落中去了。这与我们在英国听到的“在新兴媒体不断出现的情况下,传统纸媒将以另一种形式生存下去”的观点是一样的。因此,传统媒体面对数字化大浪潮,不应是犹豫不决,举棋不定,而是要果断决策,大胆探索,勇敢扑进数字化大潮中遨游,只有这样才能够在数字化市场中占据一席之地。

(二)观念转变之后就是积极行动

面对互联网时代传统纸质媒体面临的剧烈挑战,英国报业媒体一个最大的特点就是果敢行动,不是坐而论道。英国第一家全面展开全媒体融合的报纸《每日电讯报》,自2012年初就根据数字化转型对采、编、发形式上的新要求,对全部的办公室进行彻底的调整,将记者、编辑、版面主管和报纸签发人全部集中在一个大的平面上办公,只是在区域上稍作区分,以减少四者之间信息分割造成的时效上的耽误,极大地提高了稿件采、编、发的效率和精准度,尤其是对那些独家新闻的处理上,哪些内容先在当晚的网络版出现,出现到多大分量,而哪些内容必须放在第二天一早出版的纸质报纸上,就在这个大平面上当面敲定,这样的办公室摆设和采、编、发程序高度结合,实现新闻传播的稳、准、很。同时,为了尽快适应数字媒体的新闻报道特点,英国报业几乎一致地对现有采编人员进行全面的业务培训,《泰晤士报》2013年7月才开始实施新的采编平台工作流程,但他们之前已经对全报社人员进行了11个月培训,不管年老年轻,毫无例外,让习惯传统媒体写作的采编人员能够熟练地对同一稿件内容写作纸质版和数字版两个版本。此外,英国报业同行在数字化转型上,其大胆而果敢的“烧钱”也是很值得我们思考的。如《每日邮报》2012年仅投资在数字内容生产上的资金就有1.35亿英镑。

(三)拿来主义与消化吸收

在全媒体的发展趋势下,我国的传统媒体与西方传统媒体的数字化转型在形式上大体是相似的,甚至在形式上完全可以采取“拿来主义”。但是,我国的媒体在意识形态上与西方媒体有本质的差异。我国媒体坚持马克思主义新闻观指导下的正确舆论导向,坚持“二为”方向,而西方媒体过度追求新闻自由和追逐经营利益,甚至不惜采取一切手段以求在激烈的市场竞争中吸引受众,获得占有率。如西方的某些报纸,常常充斥着一些黄色、暴力成分和过度娱乐化,更有甚者竭力挖掘个人隐私以哗众取宠,诚如“手机窃听门”丑闻事件正是这一弊病的现实体现。

(四)手机是将来最主要的“抢手货”

在培训考察期间,英国媒体的高管同行几乎有个一致的看法,就是手机将来不仅成为最主要的阅读载体,还将成为媒体最重要的市场。媒体追求读者量,广告商追求效益率,这些都围绕一个核心,就是人。而什么东西既好玩又有用,人们就最喜欢追求什么,当下,手机无疑就是这么一个既好玩又有用的东西,几乎完全相同的现象就是:不管是在国内,还是在英国,人们随时随地拿在手上是手机。于是,媒体提供什么信息放到手机上,能得到更多的手机用户,便能实现最大的阅读量,接着广告商的眼球也自然会被吸引过来。《每日电讯报》手机平台负责人称,做媒体的就要“钱到哪里眼睛就跟到哪里。将来手机肯定会是一个巨大的市场空间,到2017年广告投放在手机上的数量将是爆炸性的。”他说,这是英国一位权威的广告人士预测的,而英国媒体普遍认为,一般情况都是,该人士怎么预测,事情就一定会怎样发展。

网站编辑:刘伟盛
相关文章

欢迎广大网友留言点评!

所有评论仅代表网友意见,不代表本网立场和观点。请您文明上网、理性发言并遵守相关规定。