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当代广西

从英国报业媒介融合看党刊数字化转型

2016-01-22 12:51:36

作者:牙韩彰

来源:当代广西网

三、党刊迎接数字化发展大趋势的思考

十八届三中全会明确要求,整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。党刊作为我国的重要宣传工具和信息媒介之一,同人民群众的关系十分紧密,如何采用数字化信息技术进一步增强党刊的传播功能,巩固党在群众中的舆论根基,这是党刊发展面临的一道历史课题。在这方面,贵州党刊、北京党刊、重庆党刊、河南党刊等都做出了可贵的探索,也取得了可喜的经验。笔者结合此次英国培训考察,提出几点设想,求教于媒体同行。

一是深入受众,了解需求。英国媒体实现数字化转型的成功经验之一就是准确定位受众。他们细分到每一类数字阅读终端的受众年龄段,如台式电脑、数字电视、手机、平板电脑等平台,每个平台的年龄段都不一样,如《每日电讯报》的统计,手机阅读者年龄段为35岁,平板电脑为50岁,报纸为39岁等。受众的信息是正确决策的重要源泉。我国党刊要实现数字化转型,首要一点就是要不断了解受众到底想从党刊中获取何种资讯,这样才能精准地把握市场脉搏,在数字化过程中不断提供各类个性化的信息需求。

二是抓住内容,争取主动。我们所参观的英国几家主要报纸都无一例外地坚持一个观点,就是做好内容生产。“传媒业的未来竞争不会是技术的竞争,而是内容和品牌的竞争。内容如果好,不管在哪个平台都会受读者青睐。”在英国率先采用付费在线新闻阅读盈利模式的《泰晤士报》负责人称,读者对付费阅读的信息要求很高,你给他什么内容,他才自愿地掏钱给你,这是很关键的,如果没有有他想要的内容,他凭什么要付费阅读呢?《每日电讯报》的广告平台负责人也持相同的观点。这对我们宣传教化功能大于信息传播功能的党刊而言,怎样选择适合不同类型读者需求的内容,是很大的考验和挑战。应该跳出传统的内容生产方式,努力寻找数字化时代背景下,党刊读者最喜欢的内容精心编辑制作,以党刊读者最愿意接受的方式传播给他们。例如,你跟农村党员说“阿拉法特是病死还是被毒死”,他可能根本不想听,但你跟他说“今年小猪崽可能涨价”,他肯定非常想听你进一步说下去。但换成大城市里的社区党员群众,他们对这些农事农活就不会感兴趣,因为跟他们无关,他们最关心的应该是自家门前的摊点会不会被城管取缔,这个老房子会不会在什么时候突然被通知拆迁,等等。根据不同人群的需要来决定内容生产,就能做到有的放矢,取得成效。

三是不怕失败,大胆试水。媒体咨询公司The Media Brefing总编辑、高级咨询师嘉斯帕•杰克逊在讲课时给我们提出的三条建议之一就是不要害怕失败。他说“不创新,不尝试,就什么都做不了。就算失败,也要快点失败,不要失败得太久,更不要总是失败。”这与我们改革开放之初提出的“大胆改、大胆试”是同样的道理。现在做数字化媒体已经不是摸着石头过河的时候了,而是需要大胆蹚着大江大河朝前走了。当然,大胆并非等于盲目盲干,而是要尊重规律,积极探索。

四是培养人才、招揽精英。要像《泰晤士报》那样,对传统媒体采编人员进行系统培训,同时要大胆起用年轻人和招揽从小就掌握新技术的高端人才,10年以后这些人就成为媒体的主力军。这也是高级咨询师嘉斯帕•杰克逊给出的建议之一。新媒体出现后,“融合媒介”和“融合新闻”需要大批复合型记者、编辑。他们不仅要善于捕捉信息、策划选题,会深入调查分析解读、会用数字化编辑系统,会用照相机、摄像机等先进设备。只有将培养复合型人才与党刊数字化发展同时进行,才能实现两者的融合。

五是整合资源、提高竞争。任何一家媒体都不可能完全掌握读者的需求,也不可能拥有完全解决读者问题的资源,在这种情况下,亟需高效整合各类期刊资源,甚至社会上其他可以利用的资源,如建立与网络媒体、移动通信运营商等的合作关系,将多媒体期刊、移动新媒体、电子阅览器等渠道使用起来,增加多样化、多层次的形式和内容,利用博客、微信、论坛等形式发展交互式的信息互动关系,实行无缝链接,发挥优势互补,直接通达受众,以满足受众不同方面的需求,增强读者的阅读体验,使其为打造数字媒体产业价值链服务,以形成高水平、多样化、互动性的党刊发展竞争力。

(作者系当代广西杂志社社长、总编辑,编审)

网站编辑:刘伟盛
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