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全域旅游背景下的广西乡村旅游发展探析

2017-04-14 10:27:39

作者:刘民坤 孙荣蔚

来源:《当代广西》2017年第7期

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乡村旅游“一产联动三产”的发展模式,加快了田东县脱贫攻坚的步伐。谢佩霞 摄

2016年7月,习近平总书记在宁夏考察时,对发展全域旅游给予了充分的肯定,他指出:“全域旅游的路子是对的,要坚持走下去。 ”《2017年政府工作报告》明确提出:“大力发展乡村、休闲和全域旅游”,全域旅游已经成为一项国策。广西壮族自治区党委书记彭清华提出,要把全域旅游作为加快发展旅游业的重要方向。目前,全域旅游示范区创建工作正在全国各地如火如荼地开展,而乡村旅游作为全域旅游发展的重要一环,是全域旅游发展的落脚点和突破口。在全域旅游发展的时代背景下,广西正在大力发展乡村旅游、城市休闲旅游和全域旅游,旗帜鲜明地提出了“双创双促”的工作方针,着力打造特色旅游名县的升级版和全域旅游的广西模式。

一、广西乡村旅游发展现状 

乡村旅游是全域旅游的重要组成部分,广大乡村是全域旅游发展的主战场,广西乡村旅游发展保持持续稳定增长。近年来,全区累计创建星级乡村旅游区(农家乐)1100多家。2016年,全区新创建四星级(含)以上乡村旅游区(农家乐)86家,会同自治区农业厅、住建厅、自治区妇联,新创建休闲农业与乡村旅游示范县(点)25家、自治区特色旅游名村9家、“金绣球”农家乐71家,进一步强化了乡村旅游在旅游扶贫中的辐射带动作用。2016年全区乡村旅游接待游客约1.56亿人次,占全区接待游客量的43.17%;乡村旅游消费约1036亿元,约占广西旅游总消费的25.9%;乡村旅游接待游客和乡村旅游消费同比分别增加约0.17亿人次、232.85亿元,增长12.2%、29%。可以看出,广西乡村旅游正在蓬勃发展。同时,也要看到广西乡村旅游发展中存在的一些问题,比如,如何突破乡村旅游的同质化问题、如何惠及更广泛群众、如何在精准扶贫中发挥重要作用等,值得深入探析。

二、广西乡村旅游发展中存在的问题

(一)乡村旅游发展中的同质化问题

乡村旅游只是农家乐吗?

时下,广西的乡村旅游确实受到旅游者推崇,走进各地乡村,诸如窑红薯、吃土鸡、钓鱼等形式的农家乐确实吸引了大量游客。不可否认,这种“原始状态”的农家乐仍有一定的市场,但是农家乐在全国已经发展了30多年,还是这样简单复制、模仿,实在让人揪心。常常有周围的朋友感叹,去了不少广西的乡村旅游景点,体验下来总会让人有种似曾相识的感觉。低水平的模仿使得乡村旅游景区景点经常出现“撞脸”的尴尬局面。加上乡村旅游经营缺乏特色,只是销售几样普通的农家小吃和提供一些简单的住宿,旅游产品的特色又不够鲜明,最终造成游客的审美疲劳。乡村旅游发展的同质化问题已然成为其全域旅游发展的一块绊脚石。

(二)乡村旅游发展中的高端化问题

乡村旅游发展的终极目标是追求高端吗?

现在有些地方的乡村旅游发展中有一个不好的趋向,就是片面地、甚至一味地追求“高端”,没有很好地顾及大众需求,看到别人好的东西就不假思索地照搬照抄,秉承拿来主义去追求乡村旅游片面的“高端”,结果画虎不成反类犬,效益同人家相比差了一大截。高端市场固然存在,规模大小与当地的经济发展状况强烈相关。欠发达地区与发达地区不能同日而语,江浙地区高端民宿的背后是经济发达的上海市场,就目前而言,广西乡村旅游显然还辐射不到珠三角地区。笔者在广西某贫困县考察乡村旅游发展时,就发现有这种盲目发展的趋向,一个所谓的高端乡村度假酒店,动辄就要5000元的住宿费,投资商说我们看了浙江的裸心谷,人家能够做到,我们为什么不能?乡村旅游过度追求高端的结果注定是大量资源的浪费,高昂的住宿餐饮费用把大多数旅游者挡在村外,着实有悖于发展乡村旅游和全域旅游的惠民理念。

(三)乡村旅游发展中的共享问题

乡村旅游实现村民共建共享了么?

全域旅游发展的目标是“人人共建、人人共享”,发展乡村旅游是广西推进旅游扶贫的重要举措。乡村旅游扶贫,如何精准推进?对乡村旅游而言,应是通过县域内旅游扶贫经验共享来推动乡村旅游扶贫对象、次序、范围、目标和质量的精准进行。这实践起来确实充满了困难和挑战,甚至在有些地方出现了乡村旅游越发展、贫富差距却越来越大的窘况。目前,扶贫工作进入到攻坚克难阶段,贫困村大多都是旅游资源贫乏、交通不便、开发难度较大的乡村,剩下的贫困户大多都是在脱贫信心、脱贫思路和脱贫能力上存在较大困难的群众。部分村民没能很好地参与到乡村旅游建设中来,旅游扶贫对于他们而言仍是一本难念的“经”。如何有效地将乡村旅游和精准扶贫有机地结合起来?如何通过乡村旅游发展带动贫困地区群众脱贫致富?仍然是值得高度关注和深度研究的议题。

三、全域乡村旅游的发展路径

(一)乡村旅游发展要破解同质化,更加突出特色

全域乡村旅游要做到县域内的乡村旅游各具特色,更加突出特色,实现全域乡村旅游的整体特色提质升级。如何更加突出特色?从以下几点来谈:

第一,整体规划,突破和创新业态,开发多形态的旅游产品。首先,摸清县域内的旅游资源并进行县域乡村旅游发展规划,自上而下实现乡村旅游在县域内的点、线、面结合。各县应结合自然资源和民族文化特点完成“一村一风情,一村一特色”设计,打造“百花齐放,百村争鸣”的发展局面。其次,乡村旅游不仅仅是观光,更要创新乡村旅游业态。国家旅游局局长李金早也强调,“发展全域旅游,要防止简单模仿,千城千村千景一面;防止粗暴复制,低劣伪造。”这就提醒我们,乡村旅游的业态突破和创新尤为重要,要尝试以新的经营方式、技术和手段创造出不同形式、风格和组合的旅游产品,如通过低空旅游实现乡村旅游立体观光、通过现代数字技术实现乡村旅游的虚拟观光等。只有不断推陈出新,才能更加突出特色的旅游产品和旅游线路,提升良好“口碑”效应,塑造乡村旅游的品牌形象。

第二,围绕“旅游+”,实现产业融合发展。乡村旅游是发展全域旅游的重要组成部分,积极寻求“旅游+”或“+旅游”的支撑,通过把乡村旅游与深度农事体验相结合,与体育运动结合,与文化创意相结合,以旅游+农业现代化、旅游+信息化、旅游+生态化、旅游+互联网、旅游+公共服务等作为支撑点,实现乡村旅游的产业融合发展。另外,乡村旅游发展的资金不能单一地依靠政府财政,要多元化筹措资金,引入个人资金、集体资金、资本市场资金等,以便带来发展活力。政府的资金支持固然重要,自我的主动融资发展更为可贵,根据自身特点主动招商引资,全域乡村旅游景点才能更好地在实践中总结出适合自己的发展路径。

第三,在季节和时间上挖掘特色,引导旅游者进行全季旅游、时时旅游。全域旅游要求实现“全季”旅游,然而旅游有季节性,景点出现淡旺季划分在所难免。如何有效平衡乡村旅游发展中存在的淡旺季?通过挖掘淡季旅游特色就是一种可行的思路。一方面,要做好旅游淡季特色挖掘的文章,如打造四季花海,举办特色民俗节庆活动等,努力做到全年不分淡旺季。另一方面,要做好旅游夜晚的文章,如举办乡村晚会、篝火晚会、月下品茗等活动,努力做到全年不分淡旺季、旅游不分黑白天。

(二)乡村旅游发展要面向大众旅游者,更加注重惠民

从“景区旅游”到“全域旅游”,要彻底改变景区内外两重天的境况,要尽可能地减少景区内外的差距,更要惠及更广大的人民群众。我们不否定乡村旅游市场可以有少数高端的乡村旅游产品推出,但是结合广西经济发展的实际情况来看,应主要面向中低端旅游者,乡村旅游服务的人群才能更多更广泛,受众规模在很大程度上决定了乡村旅游发展的广度和深度。正在到来的大众旅游时代,要求乡村旅游产品惠及更多的旅游者和居民。通俗来讲,惠民的乡村旅游就是要更加接地气、大众化,以大多数旅游者的需求为导向,张扬其农家特色,发挥其乡土人文优势,尝试唤起旅游者特定的乡村记忆或田园生活想象。为迎合所谓高端消费的潮流,放弃自身淳朴特质是舍本逐末的做法,充满“原真性”的乡村旅游产品才是其真正的优势所在。

(三)乡村旅游发展要瞄准扶贫任务,实现村民共建共享,更加富民

全域旅游要全民共建共享,乡村旅游发展要切实给村民带来收益。开发乡村旅游的重要使命是发展当地村落的经济,实现村民的脱贫致富。现在已经有很多乡村旅游景区开发出了“景区带村”“旅游专业合作社+农户”“旅游带动农产品销售”等乡村旅游扶贫模式,为乡村旅游扶贫工作提供了新思路。对于一些相对落后的村子而言,仅靠发展第一产业的路子走起来的确有些困难,响应自治区号召,结合实际情况采取“一产联动三产”,发展乡村旅游或依靠乡村旅游,一方面可以解决部分村民的就业,增加收入;另一方面,搭乘政策的快车能更快更好地实现脱贫致富。与村民共同建设,成果共享,真正通过乡村旅游实现富民,造福一方百姓,将是全域乡村旅游发展的一个大方向。

(作者简介:刘民坤,广西大学商学院教授、院长助理、系主任,国家首批旅游业青年专家,南宁市签约理论专家;孙荣蔚,广西大学商学院旅游管理系硕士研究生。)

网站编辑:周剑峰
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