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叶乐阳:推进媒体深度融合 办好定国安邦大事

2017-08-16 10:37:09

作者:叶乐阳

来源:当代广西网    

习近平总书记在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上强调:“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。”在当前新技术革命风起云涌、新传播方式扑面而来、新兴媒体蓬勃兴起、各种舆论场众声喧哗的新形势下,推动传统媒体和新兴媒体深度融合发展,做优做强党报集团,巩固宣传思想文化阵地,是摆在我们面前的严峻挑战和历史机遇,也是我们做好党的新闻舆论工作、办好“定国安邦的大事”的重大政治责任。

一、推进媒体深度融合是治国理政定国安邦之策

“做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。” 习总书记这一重要论述,深刻阐明了新闻舆论对于党和国家事业发展以及定国安邦、长治久安的极端重要性。当前,以互联网为重要标志的新技术革命,正在深刻改变社会运行逻辑,引领信息化浪潮,颠覆式重构媒体格局和舆论生态。在这一背景之下,加快党所领导的传统主流媒体与新兴媒体的深度融合,牢牢把握舆论引导主动权,是做好新形势下党的新闻舆论工作的迫切任务,也是治国理政、定国安邦的重要之策。

媒体深度融合才能守住意识形态主阵地。新闻舆论工作是意识形态工作极其重要的组成部分,处于意识形态领域第一线、最前沿。伴随媒体技术的进步,新闻传播趋于多元、多向、多型,线上与线下、虚拟与现实、国际与国内共同构成了日益复杂的大舆论场。尤其是迅猛发展的移动互联网,日益成为舆论生成的策源地、信息传播的集散地和思想交锋的主阵地。只有加速推进传统媒体和新兴媒体融合,积极借助新媒体传播优势,才能打通官方与民间两个舆论场,让党的主张在网络空间成为最强音。否则,我们就有可能守不住意识形态领域主阵地,输掉思想舆论场上的争夺战。

媒体深度融合才能拓展思想舆论工作新高地。习总书记指出,要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。说到底,宣传思想工作就是做人的工作,人在哪儿重点就应该在哪儿,人在哪儿工作新高地就应该在哪儿。时下越来越多的人尤其是年青人通过移动互联网获取信息、沟通交流、表达思想。作为党媒,应该主动拥抱新媒体,加快与之融合,提高传播效率、传播效果、传播效益,以最快的速度、最广的范围、最大的程度向受众传播正能量,弘扬主旋律,抢占和拓展思想舆论新高地。

媒体深度融合才能正确引导社会舆论走向。近两年,自媒体、民营媒体发展之快、覆盖之广、势头之猛、影响之深超乎想象,新闻传播已经呈现人人传播、多向传播、海量传播特征。党报及其旗下媒体如果还停留在空洞说教、大水漫灌、千人一腔、千报一面的传统、僵化传播层次,必然无法赢得与新兴媒体的竞争,社会舆论就很容易被自媒体、民营媒体甚至境外媒体牵着鼻子走。党报集团应有高度的政治意识、责任意识、守土意识,遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,打破单一单向的惯性思维和传播形态,推出更加多元、精准、出彩的内容精品、视觉精品和思想精品,引导社会舆论正确走向。

二、推进媒体深度融合是党报集团创新求变之举

推进媒体深度融合是党报集团改革创新的要求所系、行业转型升级的大势所趋、自身生存发展的希望所在。面对新的历史时期和新的时代特点,党报集团既要坚守又要求变,与党和人民同呼吸共命运、与时代和社会同发展共进步,以革故鼎新的胆识和气象,彰显党报集团价值标高,引领现代媒体前行路向。

初心不变,始终坚守党报品格。在多元价值的冲击下,创新求变不能变了根本,党报要有党报的坚守,体现党报独特的价值,这就是万变不离其宗,始终做到党性不变、使命不变、职责不变、品格不变。在广西日报社发展史上,有一件值得铭记的大事:1958年1月12日,毛泽东主席在南宁会议期间阅读《广西日报》后专门给时任广西省委主要领导写信,指出“一张省报,对于全省工作,全体人民,有极大的组织、鼓舞、激励、批判、推动的作用”。这是中华人民共和国成立后毛泽东主席唯一一次为办好省报写的亲笔信。半个多世纪后,习近平总书记强调,新闻舆论工作要牢牢坚持党性原则,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主,发挥好“成风化人、凝心聚力”的重要作用。习近平总书记和毛泽东主席关于新闻舆论工作重要论述的思想精髓一脉相承,昭示我们,不管时代如何变迁,传播渠道传播方式如何革新,都应当坚守党报姓党的政治品格,保持沉心静气;坚守“凝心聚力”的正确导向,保持浩然正气;坚守“成风化人”的服务宗旨,保持春风暖气。坚定地做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

创新图变,主动融入时代洪流。新闻舆论工作是一项“苟日新,日日新,又日新”的事业,创新是媒体的基本属性。党报集团创新图变,“变”的是融合转型发展的理念和思路,“新”的是体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。创新是促变的第一动力。对于党报集团及新闻传播工作者来说,坚持创新不仅是技术要求,更是政治要求;不仅是业务素养,更是政治素养。传播力决定影响力,影响力取决于创新力。坚持创新,才能推动传统媒体和新兴媒体尽快从相“加”迈向相“融”,由单一传播形态转变为全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵,实现受众精准定位,办出党媒鲜明特色,增强针对性和实效性。

务实求变,努力把握好时度效。“诗文随世运,无日不趋新”。党报要倾听时代声音,跟上历史脚步,始终务实应变,从时度效着眼,于时度效发力,把握好时机与节奏、力度和分寸、效率和效果的关系,着力提升主流媒体传播力引导力公信力影响力。省级党报对于时度效的把握,就是要紧扣党委政府工作大局、中心任务,紧扣经济社会发展的重大主题,紧扣老百姓关心的热点、难点、疑点问题,紧扣自身发展的内在需求,致力于生产供应高品质、聚人气的内容产品,致力于办有思想、有高度的党委机关报。

三、推进媒体深度融合是转型升级做强党媒之途

推进媒体深度融合既是一副重担又是一场大考。作为广西意识形态重镇和舆论引导主力军的广西日报社、广西日报传媒集团,要锐意改革排难而进,在推进媒体融合上见真功、收实效,闯出一条做优品牌做强党媒的转型升级之路。

以“内容为王”,持续强化优质内容产品供给。习总书记强调,内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王。传播技术、传播媒介、传播方式、舆论生态不管怎么变,新闻传播、信息传播、话语传播、思想传播的基本规律不会变,读者追捧的永远是优质内容。近两年来,我们扎实推进新闻内容产品供给侧结构性改革,创新党报话语表达方式,挖掘深度提升品质,先后推出《广西日报》评论版、资政文摘版等品牌版面,不断提供接地气、带露珠、有温度、高品质的思想产品、观点产品、信息产品,不断推出各种关乎改革发展、关乎国计民生的系列报道、连续报道、组合报道等新闻内容产品,得到受众的广泛支持和好评。

以“流程为要”,精心打造中央厨房运行架构。重构采编发网络、再造采编发流程,是媒体深度融合的重点、难点。我们结合本社实际进行顶层设计,成立全媒体采编中心,变革新闻生产运行机制,形成全媒体策采编发中央厨房架构,对集团新闻内容生产统筹策划、一体指挥,实现了采编联动,流程再造,适应了媒体融合形势下新闻内容生产的需要。我们的中央厨房完善了总编辑调度机制,全面启用全媒体采编系统,确保策采编发高效衔接,使新闻生产力得到进一步释放。中央厨房已先后策划实施了20多次大型融媒体特别报道,这些报道传播广、受众多、影响大、点赞率高,实现了主旋律、正能量有效传播和持续放大。

以“平台为基”,倾力构建媒体融合支撑体系。传统媒体和新兴媒体深度融合内容广泛,从内容、渠道、平台到经营、管理、人才等等都是融合的范畴。平台建设、技术驱动是实现深度融合最为重要的基础支撑。在移动互联网时代,忽视内容分发渠道与平台的建设,只能屈居人后、受制于人。党报集团必须以新技术和新应用拓展阵地、完善平台、升级渠道。当前传统媒体面临的共性问题是缺少自主平台,有影响力的平台绝大多数掌握在别人手中,这与党报面临的融合要求不相适应。今年年初,广西日报传媒集团正式启动“广西云”融媒体生态系统建设,就是要倾力构造自主互联网平台,试图在媒体深度融合道路上行稳致远。“广西云”是一个媒体形态相融、传播形态相融、产品形态相融、人才形态相融、技术形态相融的融媒体生态系统,可以概括为“一个系统、两个接口、三大平台、四种形态、五类产品”。目前,“广西云”建设已上升为广西推进媒体深度融合的战略性举措,我们有信心将“广西云”打造成为立足广西、面向全国、辐射东盟、具有区域性国际影响力的融媒体品牌,为做好党的新闻舆论工作、办好“定国安邦的大事”做出党报集团应有的贡献。

(作者系广西日报社社长、总编辑)

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