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贺州:打出“组合拳”推介“世界长寿市”

2018-02-06 10:52:59

作者:朱东

来源:《当代广西》2018年第1期

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贺州以前所未有的力度宣传推介“世界长寿市”。廖翔 摄

2015年12月26日,中国科学院地理科学与资源研究所发布《广西贺州市长寿环境调查和评价报告》提出“贺州是中国第一个长寿市”。次年10月19日,国际人口老龄化长寿化专家委员会认证贺州为“世界长寿市”。贺州市充分利用“世界长寿市”这块金字招牌,创新宣传理念,打出 “组合拳”,以前所未有的力度宣传推介“世界长寿市”。

运用新媒体传播“世界长寿市”

贺州市树立“借助外力、提升内力”的新媒体宣传理念,持续开展系列对外宣传活动。

一是借助外力传播“世界长寿市”。连续三届与人民网、腾讯网、新浪网、凤凰网联合举办中国(贺州)新媒体群英会,与新浪网联合举办2016旅游V影响力峰会,邀请国内传媒界有影响力的专家学者、营销大咖为“贺州如何传播‘世界长寿市’”等问题支招,通过名人效应让外界聚焦贺州、关注贺州。邀请全国重点网络主流媒体、重点商业网站到贺州采访体验,运用各种新平台、新技术、新手段、新形式传播“世界长寿市”。善于运用国内知名的自媒体进行宣传推介,比如邀请15名中国旅游自媒体达人在贺州开展“V游长寿贺州”体验活动,在各大网站创作编发文章308篇,文章总浏览量高达2577万。2017年10月举办的第三届中国(贺州)新媒体群英会暨广西贺州长寿文化节,新浪微博话题阅读量超过5100万人次。

二是提升内力推广“世界长寿市”。抓住传统媒体与新媒体融合发展这个关键,提升市级主流媒体的传播力和影响力。率先在2015年建立贺州市新媒体联盟,开展“双城记”新媒体采风、新媒体走基层、正能量新媒体和“长寿贺州”原创作品评选等系列活动,在市内形成主流媒体领衔、自媒体配合的宣传局面。

利用文化文艺推介“世界长寿市”

贺州市将“生态、长寿”等特定元素融入到文化文艺工作中,大力推介“世界长寿市”。

一是开展系列文化节庆活动,培育长寿文化。从2016年起连续两届举办广西贺州长寿文化节,推出长寿簸箕宴、寿城吸氧操等长寿健康活动;开展特色长寿美食评选,评出“十大金牌特色长寿名菜”“十大金牌长寿小吃”“十大金牌长寿名粥”“十大特色长寿名宴”,并在全市推广运用;举办第二届中国—东盟商会领袖高峰论坛暨健康养生产业发展论坛、贺州市长寿高峰论坛,邀请国际国内健康专家就“如何打造贺州长寿文化、长寿产业经济”献计献策;以贺州园博园建设为契机,建设长寿阁,设立长寿文化展,并将建设世界长寿文化博物馆,将长寿元素融入到城市建设中;开设市级“寿城讲堂”,邀请国内顶级专家学者传授政治经济、健康养身等知识。

二是创作系列文化文艺精品,宣传长寿文化。合作拍摄制作36集电视连续剧《股份农民》、22集电视剧《外来媳妇本地郎》、中电影《别在村前等我》、电视专题片《潇贺古道》《发现贺州》等系列“贺州影视剧”;组织创作团队围绕“生态贺州  长寿胜地”主题,创作《坐上高铁去贺州》《长寿老人》《百岁歌》《梦里橙花》等系列贺州原创歌曲在网络广泛传播;通过政府扶持与市场化运作相结合,成功将《临贺长歌》改编成大型历史歌舞剧,并在黄姚古镇驻场演出,成为推介“世界长寿市”的有力作品。通过长寿文化的挖掘、培育、展示,使“世界长寿市”更具内涵、更有生命力,让“世界长寿市”名气更扬、走得更远。

开展通道宣传推广“世界长寿市”

贺州市将社会宣传领域向市外延伸,重点在航空、高速铁路、高速公路等通道上做好“世界长寿市”的社会宣传文章。抓住中国国际航空公司与昭平县结对帮扶贫困的契机,在《国际航空报》宣传“世界长寿市”;在广州、南宁、桂林等地的飞机场、动车及动车站、高速公路的媒体平台大张旗鼓地宣传“世界长寿市”;利用物流快递通道,发行印制“世界长寿市”个性化邮政快递信封,在全市邮政快递业务上推广使用。通道宣传让更多的人记住“世界长寿市”——贺州。

贺州市打出的持续性、全方位、立体式的宣传“组合拳”取得了提升知名度、推动发展的明显效果。

一是“世界长寿市”媒体报道数量锐增。2017年3月,新华社中国经济信息社以“贺州  长寿”为关键词,以“700余家国内主流平面媒体、300余家大型网站”为监测范围,对贺州市2016年塑造“生态贺州长寿胜地”城市品牌进行调查研究,得出“2016年采集到媒体报道1699篇(次),为2014年290篇的近6倍”的结论。

二是“世界长寿市”形象得到认可。2016年以来,贺州市获得“世界长寿市”“中国长寿美食之都”“全域旅游示范市”“全国森林旅游示范市”等荣誉称号。

三是促进旅游业蓬勃发展。2017年“十一”黄金周,全市接待游及旅游总消费同比分别增长37.33%、43.93%。

四是健康产业项目建设加快。2017年全市列入自治区生态健康产业三年专项行动计划的项目共37个,总投资93.0336亿元。

(作者系贺州市委常委、宣传部部长,副市长)

网站编辑:周剑峰
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