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当代广西

融合发展助推广西广电媒体走入新时代

2018-04-08 09:50:43

作者:吴晓丽

来源:《当代广西》2018年第7期

在网络媒体日新月异,传媒格局深刻调整的大时代中,广电媒体来到了革新图存的重要关口。2014年8月18日,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调,要“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”“形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。自治区第十一次党代会也就推进广西传统媒体与新兴媒体融合发展作出了部署。因此,广西广电媒体唯有深度推进媒体融合,推进“互联网+广电”转型升级,才能走出发展困境,再创新的辉煌。

一、直面挑战,广电媒体奏响融合发展“主旋律”

面对网络新兴媒体的冲击,广西广电媒体积极探索,主动出击,精心谋划,在全行业形成了以媒体融合助推广电行业深化改革发展的共识和行动。

2014年以来,广西广电媒体深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神,坚持正确政治方向和舆论导向,坚持以人民为中心的节目创作导向,坚持建设与管理并重,深入实施“广电+”和移动优先发展战略,树立阵地意识、改革意识、合作意识、机遇意识、用户意识,整合优化系统资源,有计划、按步骤、分阶段地推进全行业转型升级,逐步实现了广电媒体与新兴媒体之间从“你就是你,我就是我”到“你中有我,我中有你”,再到“你就是我,我就是你”的转变。特别是在2017年,广西广电媒体加强谋划,以融合媒体云平台建设、“中央厨房”建设和采编发流程再造项目为抓手,突破了媒体转型发展困局,强化了意识形态阵地,巩固提升了网络舆论引导权和话语权,推动了以视听媒体为核心、跨媒体、跨渠道、跨行业的融合型媒体生态传播格局的形成。

二、立足区情,融合发展走出“广西模式”

广西广电行业因地制宜,开拓创新,积极借鉴先进省区经验,结合区情和行业实际,坚持问题导向,注重融合实效,创新思路方法,走出一条广西广电媒体融合发展的特色道路。

(一)重规划,完善全区广电媒体融合发展顶层设计

围绕中央、自治区党委政府做出的重大决策和战略部署,广西广电行业以巩固意识形态主导权、话语权为根本,以激发行业活力、增强行业综合实力为目标,加强政策引导,建立和完善媒体融合的“顶层设计”,形成自上而下推动媒体融合发展的强大力量。一是强化组织领导,坚定不移地把媒体融合作为“一把手”工程予以推进。二是绘制发展“蓝图”,制定《推进广西广播电视媒体与新兴媒体深度融合工作方案》,为今后一个时期广西广电媒体融合发展谋篇布局。三是坚持协调发展,以自治区级广电媒体为重点,整合行业资源,加强媒体合作,推动试点示范,配套支持政策,协调推进全区广电媒体融合发展。四是加强阵地建设,支持广电媒体优先发展移动互联网媒体,借助微博、微信等扩大传播渠道,推动形成电视、电脑、手机多屏互动传播新格局。

(二)强平台,整合资源夯实广电媒体融合发展基础

从各地广电媒体融合发展的实践来看,有平台才有阵地、有竞争力、有话语权。可以说,自主可控的生态级融合媒体平台是广西广电媒体融合发展的基石。

广西广电媒体整体实力不强,与国内大型媒体集团相比差距较大。面对竞争压力,广西广电行业确立了整合资源、集中力量,打造自主平台的媒体融合发展模式。自2016年起,自治区新闻出版广电局统筹广西电台、广西电视台、广西广电网络公司三家单位,本着“联合承建、各司其责”的原则,开展广西广电融合媒体云平台项目的建设。通过政府扶持和企业自筹的方式,累计投入5000多万元的建设资金,初步建成了技术先进、体系完善的广播电视制播私有云、广电融合媒体专属云、广电融合媒体公有云等云平台以及自治区广电媒体“中央厨房”系统,具备了覆盖全区各级广电媒体开展融媒体业务的能力,为提升广西广播电视媒体依托云计算、大数据技术发展媒体融合奠定了坚实的平台基础。

(三)创品牌,集中优势资源打造品牌视听新媒体

品牌是广电媒体影响力的集中体现,培育一批立得住、叫得响、效益好的品牌新媒体,对于实现融合媒体的传播力、竞争力具有重大意义。

广西广电媒体立足实际,统筹抓好各频率、频道建设,合力实施新媒体品牌培育工程。在自治区层面,着力推进广西网络广播电视台建设,将其打造成为集视听网站、移动新闻客户端、IPTV、互联网电视等业务于一体的主流新媒体,覆盖用户超过500万,年收入超亿元,其品牌效应和影响力正在迅速扩大。在市级广电媒体中,一批独具地方特色、深耕地方服务的视听类手机新闻客户端蓬勃发展,例如,南宁电视台的“南宁头条”APP、南宁电台的“南宁手机台”、柳州广播电视台的“在柳州”APP、崇左广播电视台的“花山TV”等,逐渐占领了新媒体的舆论阵地。据初步统计,全区市级以上的广电媒体中,80%建设运营了手机媒体APP,成为了当地新媒体的品牌拳头产品。

(四)优内容,推动融合型视听节目栏目创新创优

广西广电媒体融合牢牢抓住内容创新这一根本,强化精品内容创作生产规划,精心设置新闻议题,策划打造精品栏目,改进内容呈现方式,推出了众多群众喜闻乐见、贴近生活、广为传播的融合性节目,以优质的内容不断增强媒体的核心竞争力。

自治区新闻出版广电局通过举办“壮美广西·网播天下”网络视听节目征集推选展播活动、建立广西原创网络视听节目重点规划库等举措,为精品网络视听节目生产提供助力。近三年来,广西有14个(部)节目栏目先后获国家新闻出版广电总局的表彰奖励和资金扶持。

广西电台整合各套频率品牌节目资源,针对移动社交网络快速传播特点,加大内容产品的研发力度,策划制作了互动性强、收听效果好的“老友记TV”“小造咚咚锵”等短视频广播节目,在微博、微信的点击率都已破百万。市级广电媒体则坚持走本地化道路,立足当地政务民生,不断挖掘文化特色,增强节目栏目的社会服务功能。南宁电视台的《向人民承诺——电视问政》节目,关注社情民意,致力提高公众政治参与度,并在多终端上进行传播。

(五)推示范,引导媒体融合路径探索百花齐放

集各家之所长,创自身之特色,是广电媒体在融合发展过程中的重要成功经验。

“示范引领,推动创新”是广西广电行业促进媒体融合的又一重要举措。通过梳理广西广电媒体融合发展成果和经验,征集评选媒体融合优秀案例,树立行业示范,引导广西广电媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理、服务等方面走向深度融合。从2017年开始启动的广西“广电+”媒体融合创新案例推选活动,面向全区96家广播电视媒体,分融合项目、创新产品、融合节目三大类进行案例征集,由专家评委遴选出一批具有代表性的案例进行示范推广,进一步助推了广电媒体融合发展的进程。

三、焕发活力,广电媒体融合发展开启 “新征程”

“思路一变天地宽”,广西广电人在推动媒体融合上走了一条政策引导、媒体主导、平台整合的特色发展道路,形成了融合传播格局,进一步焕发了媒体的活力。广西人民广播电台创新整合优势资源,开展全媒体多语种报道,实施多平台深化合作和联动发力,实现了多终端立体化的传播。广西电视台加速推进“中央厨房”项目建设,大力发展新媒体,开拓融合型节目创新生产新模式,媒体融合由“相加”走向“相融”。 

据统计,截至2017年底,广西的22家自治区、市级广电媒体共开办了23个网络视听网站,形成了以广西网络广播电视台官网、北部湾在线、老友网、桂视网等为主体的视听网站群;各级广播电视媒体全面拥抱移动互联网,不仅在社交媒体上大量开办微信公众号、微博账号形成即时互动传播态势,而且着力打造了一批以视频新闻和互动直播为主业的视听新闻客户端,强化移动互联网视听媒体的主阵地,在将广播电视服务延伸到移动互联网的同时,为广大的用户带来了更新、更快、更贴地气的全媒体内容,进一步扩大广播电视主流媒体的传播力、影响力和公信力。

新时代对媒体发展提出了新的要求。广西广电媒体在融合发展取得阶段性成果的基础之上,要勇于担当,迎接新技术、新业态的挑战,把握时代发展的新机遇,开启广电媒体融合发展新征程,实现融合发展的新作为。

一是以正确政治方向为前提,坚守主流。广电媒体和新兴媒体融合发展,坚持党管媒体的原则不能变,政治家办台、办网的原则不能变,无论是传统媒体还是新兴媒体,都要恪守媒体的职责使命,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主,确保沿着正确的方向推进媒体融合,推进传播手段建设和创新,将各级广电媒体打造成符合现代传媒要求的新型主流媒体。

二是以一体化发展为目标,创新发展。广西广电媒体牢牢树立创新意识,以创新驱动媒体融合发展,要在体制机制上创新,制定符合全媒体运营规律和要求的组织架构、考核机制等制度;要在融合生产传播上创新,配套建设先进、实用、安全的技术平台、资源平台、播控平台,深入推进采编发流程再造,推动媒资的高度汇聚,打通各类传播渠道和各类终端产品,加快实现新闻信息“一次采集、多种生成、多元传播”,形成统筹网上网下的一体化融合发展格局。

三是以内容建设为根本,推陈出新。要继续坚持以人民为中心的节目创作导向,坚持内容为王,立足区情,树立用户意识,强化品牌内容的创建。要进一步推动广电媒体及视听新媒体实现从内容海量到内容专业的转变、从受众思维到用户思维的转变、从卖产品到卖服务的转变,运用新方式、新载体开展群众喜闻乐见的宣传报道,致力打造接地气、有内涵、正能量的精品节目栏目,以达到良好的内容传播效果。要积极融入“一带一路”建设,进一步凸显广西特色,创新传播手段、渠道、方式,面向全国及东盟国家传播广西声音和广西故事。

四是以政策引导为助力,优化环境。要将媒体融合作为一项战略性工作来抓,学好用好中央、自治区出台的各项政策,制定完善推进媒体融合工作的配套机制,为媒体融合发展营造良好环境。要进一步强化引领示范,以自治区级广电媒体为龙头,引导带动市级媒体积极探索,走出一条特色发展之路。要培养广电行业融合发展的领军人才、复合型人才,加大融合采编人员的培训力度,建立起有效的人才激励和培养机制,为广电媒体转型升级、融合发展提供人才支撑。

(作者系自治区新闻出版广电局党组成员、副局长)

网站编辑:周剑峰
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