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当代广西

地方党刊提高传播力引导力影响力公信力的几点思考

2019-12-31 09:06:08

作者:金宗志

来源:当代广西网

地方党刊提高传播力、引导力、影响力、公信力的几点思考

——学习党的十九大精神心得体会

党的十九大报告强调,要牢牢掌握意识形态工作领导权。坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

《当代广西》作为新时代地方党刊,要与党和人民同呼吸,深入学习宣传党中央和自治区党委的重大决策和工作部署,反映人民伟大实践和精神风貌,唱响主旋律、传播正能量。怎样提高地方党刊的传播力、引导力、影响力、公信力?笔者通过深入学习党的十九大精神,形成了以下几点工作思考。

一、主动设置议题,积极引导舆论

当前,时代议题的转变以及媒介技术的革新,对主流媒体的报道内容和报道方式产生了重大影响,同时,也为主流媒体再次站在舆论引导的前沿阵地提供了良好机遇。主流媒体在报道党的理念和政策时,如果一味采用单方面“灌输”和“唱独角戏”方式,已经很难打动年轻一代读者了,必须下决心下功夫改变这种方式,主动设置议题引导受众。

一是要把党和政府政策宣传落地在民众福利改善与权益保护中,紧扣当下人民群众关注的议题,主动设置议题、引导舆论。如,《当代广西》的“本期关注”是精心打造的拳头栏目,重点抓住自治区党委、政府与群众关切的交汇点,抓住重大政策与群众利益的交汇点进行专题策划。2018年是改革开放40周年和广西壮族自治区成立60周年,《当代广西》在7月启动了“聚焦改革开放40周年•广西故事”征文活动,主要以时间为脉络,提炼出“村民自治、两江四湖、中国—东盟博览会、北部湾经济区、民族团结示范区、美丽广西、沿边金融综合改革、24小时‘不打烊’政府、脱贫攻坚主战场、南向通道”十大热词,邀请广大读者积极参与、共同回顾改革开放40年来广西波澜壮阔、气象万千的变化发展,从而更好地引导舆论,营造良好氛围。

二是对民众的解读盲区做好精准答疑解惑,用深入细致、生动活泼的分析为民众提供指导。如今,民众的知识水平、信息获知渠道和能力已大大提升,党刊媒体更要注意运用正确恰当的方式做好宣传报道。例如,当代广西微信公众号上推出的《党费到底应该如何用?》《机关企事业单位年休假怎么休?》《房子过户给子女,怎样才能更省钱?》等文章,不仅为民众做好答疑解惑工作,还突出了新时代的党媒风格,更契合公职人员阅读关注点和兴趣点。

二、重视传播手段的建设和创新

党的十九大指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在信息化时代,新闻舆论传播的一边倒、娱乐化、热点制造等现象严重,受众在接受信息过程中,很容易被商业媒体通过大数据、精准算法等技术涵化,成为被某种精准信息包裹起来的人群。因此,党刊媒体要在思想上重视、创新传播手段、完善相关制度等方面更加重视传播手段的建设。

一是主流媒体要主动发声,权威性信息必须走在舆论爆发的前面,提高主管部门的危机公关能力。很多事件在受众情感上尚未发展到情绪爆发前是可以控制的,一旦信息被个别商业媒体或自媒体过度解读,就很容易成为谣言甚至引发舆情事件。

二是开展信息的多渠道、多样化传播。党刊也要通过多渠道传播信息,通过充分论证和确凿事实来传播理性的声音,这样才能得到理性的回音。

三是既要发挥“主导”作用,也要发挥“引导”作用。要“以我为主”设置议题进行讨论,同时,也要关注“以他为主”的议题,参与广泛的社交媒介话题的讨论,发出正确的声音去引导受众。

四是要主动融入当前传播局势,切实转变过去的那种自顾自完成宣传任务的传播方式,对重大议题宣传用好多平台同向发力,形成互动,构成传播矩阵。

五是积极使用新技术、运用新媒体传递事实信息和做好新闻报道,主动争夺舆论话语权,不能让网络舆论阵地旁落某些别有用心的人。

三、主动提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力

一是重视新闻的真实性,实事求是,客观报道。社交媒介重在拼速度,但往往信息质量并不高。对于受众而言,信息权威性和事情真相依然宝贵。党的主流媒体要充分发挥人力、物力、财力以及技术优势,确保信息快速传播、事实精准无误、信息权威确凿。传播力包括传播内容和传播形式。好的传播形式,更加容易让人接受,达到事半功倍的效果。比如,当代广西杂志社新媒体中心在2018年春节期间,策划并制作了“2018春运——我们回家了”“欢庆元宵 记忆年味”两个H5,在当代广西微信公众号推送后获得较高的转发量。

二是报道形式要新颖,使新闻呈现方式更多元。报道除了主要宣传党的主张,还应关注民生,跟进热点话题,想人民之所想,用大众化的语言说出大众的声音,讲好群众身边的故事;监督社会,倡导公正,对不合理的声音进行正确引导,化解偏激,传播友好信息;用机制吸引并保障理性网民与负责任的专家学者参与争议性话题正向引导。

三是坚持自我主张,多渠道覆盖传播。主流媒体不仅要包容不同的优秀文化,还要以人为本,与邪恶势力斗争,敢于发声和交锋,唱响主旋律,弘扬正能量。例如,《当代广西》充分发挥“微观天下”“真知灼见”等栏目激浊扬清的重要作用,针对社会上的错误思想言论,通过见微知著的事例,用权威人士、理性网民的评论发出正确的声音,抵制错误思想。同时,配发漫画,提高舆论引导的吸引力和影响力,进一步巩固主流意识形态的主导地位。

(作者单位:当代广西杂志社)

网站编辑:覃雪花
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