半月话题|打造广西世界级旅游目的地

作者:孙敬东 韦彬琪 聂 鑫 杨振晔 周林
来源:《当代广西》2021年第22期
2021-11-22 15:44

旅游是综合性产业,是拉动经济发展的重要动力。大力发展文化旅游产业,是产业转方式、调结构的优先方向,也是促进消费升级的关键所在。

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视文化和旅游工作。习近平总书记多次对广西山水风光和民族文化给予肯定,为广西文化旅游发展指明了前进方向、描绘了宏伟蓝图、注入了强大动力。10月26日,自治区党委、政府在北海召开2021年广西文化旅游发展大会,研究部署加快推进桂林世界级旅游城市和广西世界级旅游目的地建设工作。会议强调,要把总书记的重要指示与广西区情实际紧密结合起来,精心呵护好广西的山山水水,挖掘厚重的历史文化资源,发挥“金不换”的生态优势,补短板、强弱项,提品位、塑品牌,确保文化旅游产业发展行稳致远。

本期半月话题以“打造广西世界级旅游目的地”为主题,从高水平建设桂林世界级旅游城市、提升文化旅游服务品质、促进文化旅游消费等角度切入,探索推动我区文化旅游特色化、品质化、国际化、智慧化发展的有效路径,以加快建设文化旅游强区,建设世界级旅游目的地。

 

打出建设世界级旅游城市“组合拳”

孙敬东

打造桂林世界级旅游城市,是总书记对桂林的重托,也是桂林实现高质量发展的必由之路,更是广西建设世界级旅游目的地的重要抓手。高质量建设桂林世界级旅游城市,必须立足桂林的资源禀赋与比较优势,优化城旅一体的景观体系,做到城在景中、景在城中、城景交融,不断增强桂林世界级旅游城市的吸引力、影响力和竞争力,不辜负习近平总书记的关心厚爱。

坚持落实高标准规划,建设世界级品质城市的“形”。对标国际标准,编制世界级旅游城市建设新规划,强化规划引领,坚持项目带动,建设世界级旅游配套设施,完善世界级公共服务体系,引领世界级产业方向,保障世界级消费需求,使城市功能更加完善、特色更加鲜明、品位实现提升,满足世界一流旅游城市发展需要。

坚持实行最严格保护,守住世界级山水风光的“魂”。以漓江为代表的桂林山水,是桂林旅游之精华,也是打造世界级旅游城市的根本所在。要牢记总书记关于保护好桂林山水的殷切嘱托,落实最严格的漓江保护机制,加强漓江全流域保护,保护山水的原真性和完整性,为世界级旅游城市建设留住最稀缺的资源。同时,在保护基础上实行科学有序开发,着力把生态优势转变成发展优势,使漓江真正成为世界的漓江,把漓江生态保护打造成江河综合治理典范,使漓江成为最美的中国名片、最亮的世界品牌、人与自然和谐相处的示范标杆。

坚持推动多领域融合,打造世界级全面发展的“底”。桂林是国家首批历史文化名城,从远古人类陶器文化到先秦灵渠文化,从明朝的梅瓶文化再到近现代抗战文化,桂林的历史跨越了15000多年的幽远时空,其文化底蕴深厚。打造桂林世界级旅游城市,要积极用好丰富的文化资源,推动文旅深度融合。同时,还要积极推动“旅游+体育”“旅游+产业”“旅游+科技”融合发展,着力实现文、旅、体、康、研、农的深度融合。

坚持培育高端产业集群,筑牢世界级项目建设的“实”。着力引进国际知名旅游企业,培育壮大本土企业,精心打造世界级标志性文旅品牌、景区和度假区、旅游消费中心,积极建设具有国际影响力、文化特色鲜明的高端旅游休闲街区和大型消费商圈,形成一批具有世界级影响力的产业集群,全面提升桂林的吸引力、竞争力和国际地位。

(作者系桂林日报社党组书记、社长)

打响“秀甲天下   壮美广西”文旅品牌

韦彬琪

推进世界旅游目的地建设,广西必须坚持世界眼光、国际标准、广西特色、高点定位,加快建设“一城一都一地一中心”,全力打造世界级文化旅游品牌,建设世界级城市配套、构建世界级服务体系,增强广西文化旅游的吸引力、影响力和竞争力。

着力塑造“秀甲天下   壮美广西”品牌精度。针对全区各地旅游品牌建设统合度不高、协同力不强、中高端供给和服务不足等问题,深入挖掘历史文化资源,开发优质的文化旅游产品,提升广西文化旅游品牌美誉度。要以“秀甲天下   壮美广西”品牌建设为统领,系统谋划全区的旅游业发展,打造好“桂林山水”“壮族三月三”“刘三姐文化”“长寿广西”“壮美边关”“浪漫北部湾”等特色品牌。

着力挖掘“以游客为中心”的市场营销深度。针对我区文化旅游市场推广营销还不够精准,文旅产品对游客的吸引力还不够强等问题,要进一步强化市场观念,深度整合全区文化旅游资源,根据不同消费群体精心设计旅游线路,注重打造滨海、养生、长寿、边境、民族风情等文化旅游线路,更好满足游客的多元化需求。要继续加强“壮族三月三·八桂嘉年华”“冬游广西”等文化旅游品牌宣传推广,持续点燃全季节旅游市场热潮。要进一步加大旅游宣传力度,通过举办全国性、国际性高端论坛和重大节庆、展会、赛事以及建设永久性会址等,丰富旅游宣传载体和渠道,积极利用传统媒介与新兴媒体联合推广,形成多平台、多渠道、多终端的旅游宣传推广格局。

着力拓展“请进来”“走出去”的开放合作广度。对表高质量发展和“世界级”标准,我区文化旅游开放合作仍有待深化。要进一步拓展合作广度,统筹国内、国际两种资源、两个市场,国内要加强与粤港澳大湾区、海南自由贸易港的交流合作,主动对接国家发展战略,深化与西部陆海新通道沿线省份的合作。同时着力打造好中国—东盟文化论坛、中国—东盟博览会旅游展等重大交流活动,深化与东盟地区旅游合作,并积极推进中越边关风情旅游带、防城港边境旅游试验区建设,以点带面,全方位构建文化旅游对外开放新格局,推动文化旅游高质量发展。

(作者系自治区财政厅党政群团处副处长)

 

推动旅游服务质量提档升级

聂 鑫

打造广西世界级旅游目的地,要努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境,提高旅游服务质量,全方位增进国内外游客幸福体验。提升游客幸福体验,不仅要保护和开发好“甲天下”的旅游资源,增加优质旅游产品供给,还要积极改善旅游服务软环境,完善旅游服务配套设施,让游客玩得舒心、放心、省心。

推动服务设施现代化。积极把重点旅游城市打造成国际航空枢纽,推进市市通高铁,不断完善公路路网,为旅游业跨越发展提供强有力的支撑。推动广西旅游直通车网点建设向县乡村延伸,加强旅游直通车操作中心、服务驿站和旅游直通车专线建设,着力解决“最后一公里”问题。加快游客服务中心、停车场、商业街、交通标识牌等旅游公共服务基础设施建设,最大限度提升游客出行便捷度和幸福感。

实现服务手段智慧化。重点推进“一键游广西”项目,搭建“一云一池三平台”,打造旅游经济互联网共享模式,以大数据、区块链、人工智能等数字科技为支撑,整合“吃、住、行、游、购、娱”六要素提供一站式智慧服务,打造租车+景区+酒店+N的旅游新业态,全面提升游客获取信息、制定计划、购买产品和反馈评价等方面旅游体验。加快公共数字文化建设,增加“壮美广西·文旅云”等优秀公共文化服务供给,不断提升公共文化服务水平,为游客幸福感赋能。

促进服务标准国际化。参考国际领先水平和国内最高标准,推进旅游服务标准化建设,持续推动旅游景区创A升A,加强旅游服务设施评星。加大旅游标准供给,建立广西旅游标准化机构,开展旅游标准化试点,编制“桂菜品鉴与服务指南”等地方特色旅游标准。重视旅游景区高质量标准体系建设,重点关注生态环境、安全健康、休闲享受、特殊群体等,确保游客获得高品质旅游产品和服务。 

(作者系广西大学公共管理学院党委书记、教授) 

奋力打造广西北部湾国际滨海度假胜地

杨振晔

建设世界级旅游目的地,各地要立足自身特色资源优势,大显身手、各展所长。北海、钦州、防城港三市应积极发挥滨海旅游资源优势,不断增加优质度假产品供给,显著提升滨海旅游影响力,合力打造“浪漫北部湾”品牌。为加快把北部湾建设成为生态优先、文化引领、品质一流、协同发展的国际滨海度假胜地,成为广西建设世界级旅游目的地的先导区,成为具有较强吸引力和竞争力的滨海跨境旅游目的地,应从以下方面发力:

坚持对标一流。要对标国际一流滨海度假胜地,借鉴国内外先进经验,找准特色,精准发力,加快提升国际化发展水平,增强北部湾文化旅游的核心竞争力和国际影响力。以旅游景区、度假区以及文旅项目为依托,打造可自驾、可露营、可徒步、可骑行的北部湾国际滨海度假旅游带。着力把北海银滩培育成世界级旅游景区,推动涠洲岛鳄鱼山景区、圣堂景区提档升级,充分借鉴国际著名海岛建设经验,将涠洲岛建设成为国际休闲度假岛。引进国际主题游乐品牌,建设特色鲜明的海洋、海豚、海盐等主题公园,完善滨海主题公园休闲功能。积极争取在北海、钦州、防城港建设大型免税购物区、边民贸易互市区、跨境特产直销体验中心等,打造特色旅游购物胜地。

坚持协同发展。推进北海、钦州、防城港文化和旅游一体化发展,加强政策配套和实施力度,力争滨海度假胜地建设实现重大突破。整合北海、钦州、防城港各类资源,加强文化和旅游区域联动发展。依托北部湾(广西)旅游联盟,加强各市之间沟通协调,探索在交通设施、项目建设、市场开发、人才培训、生态治理等方面开展全方位、深层次交流合作,建立统一开放大市场,加强协同创新,强化优势互补。

坚持陆海统筹。加强对城市、滨海、海洋、海岛等陆海优质资源的统筹利用,深化产业融合,大力发展海洋体育、康养度假等特色旅游产业,营造浓郁度假氛围。挖掘古代海上丝绸之路始发港文化、南珠文化、疍家文化等特色文化的内涵,促进非物质文化遗产活化和产业化发展,大力发展南珠、贝雕、根雕、牛角雕、坭兴陶、白海豚文创、京族服饰、金花茶等文化和旅游商品制造业,开发文化创意商品、海丝文化产品。充分利用北部湾独特的海洋资源和生态资源,开发漂流、帆船、帆板、冲浪、海钓等滨海体育运动项目。整合广西北部湾海岸线自然和人文景观资源,统筹推进北海海滨风光旅游段、钦州泾湾群岛旅游段、防城山海生态风光旅游段、东兴边海风情旅游段等滨海段风景道建设,打造面向东盟、宜养宜游的蓝色海湾旅游带。

(作者系北海市银海区人民政府副区长)

推动文化旅游消费“马车”加速跑

周林

广西区位优势独特、生态环境优良、人文资源丰富,沿海、沿边、沿江,打造世界级旅游目的地具有得天独厚的条件。打造广西世界级旅游目的地,持续推动文化旅游产业健康发展,要积极发掘文化旅游消费潜能,让消费这辆“马车”跑起来。

优化旅游产品供给,激活游客消费热情。要聚焦消费新热点、新趋势,布局拓展文化旅游新业态,加快开发文化体验旅游、休闲度假旅游、体育旅游、生态旅游等业态产品,发展健康小镇、康养综合体、康养度假区、中医药旅游示范区,开发高端医疗、康复疗养、休闲养生等大健康旅游产品,加快形成“医、康、养、健、智、学”六位一体的健康旅游产业链,着力打造世界级康养休闲胜地。

创新举措促消费,释放文旅消费潜能。通过采取鼓励景区出台门票减免、鼓励各市面向游客发放电子消费券等政策措施,激发消费市场潜力。统筹谋划一批文化旅游精品线路和特色产品,组织举办文化旅游消费季、消费月、数字文化旅游消费体验等活动,提升游客的文化旅游消费热情。围绕打造世界级旅游消费中心,布局建设具有国际影响力、文化特色鲜明的高品位旅游休闲街区和大型消费商圈,培育夜间经济,拓展跨境旅游消费。

优化文旅消费环境,提升消费便捷程度。把文化消费嵌入各类消费场所,依托社区综合服务中心、城乡便民消费服务中心等打造群众身边的文化消费网点。搭建智慧文旅平台,打造在线文旅超市,推动供给与需求精准对接。推动实施移动支付便民工程,推广银行业统一标准移动支付,提高文化旅游消费场所银行卡使用便捷度,引导演出、文化娱乐、景区(点)等场所广泛应用互联网售票、二维码验票。

(作者系玉林市兴业县委常委、宣传部部长)

责任编辑:李佳颖
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