深耕文旅融合 构建现代文旅产业体系

作者:苏筱红
来源:当代广西网
2021-11-23 19:17

习近平总书记在广西考察时强调,解放思想、深化改革、凝心聚力、担当实干,建设新时代中国特色社会主义壮美广西。壮美广西,不光有山水之美,还是人们心灵栖居的寓所。山水之美涵养人文风情,人文之美注解秀丽山水,山水与人文彼此相契,相融共存。“繁荣发展文化事业和文化产业,建设文化旅游强区”是广西国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标之一。广西要全力整合全域文化旅游资源,优化文旅产业发展全域空间格局,构建文旅现代产业体系、高品质服务体系,推动广西文化旅游高质量发展。

“十三五”期间,广西加快旅游基础设施建设,加强文化遗产保护利用,完善文旅公共服务体系,扩大文化旅游交流合作……文旅融合迈出实质性步伐。与此同时,广西文旅发展在实际融合中也存在一些问题:缺乏良好的资源统筹和顶层设计,对历史文化资源的开发比较粗放,没有深度开发出具有深厚底蕴的文化旅游产品,导致当地旅游资源没有转化为市场竞争优势,形成有文化底蕴却无产业发展、有融合基础而无融合深度的困局;文化旅游产品开发比较单一,创新性弱,文创产品同质化严重,导致文化和旅游虽看似相互结合,但并没有形成创新产品与服务,也没有形成系统化运作机制,文旅融合的品牌产品较为缺乏,等等。由此,加快构建现代文旅产业体系成为广西文旅融合发展的重中之重。就如何构建现代文旅产业体系,笔者认为可从以下四个方面着手——

一、打造文旅融合“升级版”

英国著名社会人类学家马林诺夫斯基说过,文化在满足人类的需要当中,创造了新的需要,这恐怕就是文化最大的创造力与人类进步的关键。文化旅游产业,既联系第一产业,也关系第二产业,还沟通第三产业,是典型的“第六产业”。它可以与健康养生、休闲娱乐、文艺创造、工艺品发展等很好地衔接起来,丰富旅游新供给,培育消费新热点。因此,我们要强力实施“旅游+”战略。

充分发挥旅游业融合其他产业的特性,打造更多中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品和特色艺术节,在提升旅游品质的同时,促进演艺、娱乐、动漫、创意设计、工艺美术等行业创新发展。同时开发文旅精品项目,推动文物资源变成旅游景点、名人故居变文化窗口、工艺非遗变精品业态、居民建筑变创客民宿、地方民俗变旅游节庆;以民俗文化、非遗文化、演艺文化等为依托,发展文旅产业基地;利用文物古迹、文化遗产、古驿道等资源,建设历史文化旅游路径,积极融入粤港澳大湾区文化遗产旅游系统构建之中。

二、推进旅游业供给侧结构性改革

突出旅游产品特色。正所谓“民族的才是世界的”,文化内涵是旅游产品不可缺少的要素,只有融入文化内涵的旅游产品才更有独特的价值和魅力。这就要求我们在推进旅游产品的规划和开发时,深挖广西优秀文化,形成差异化优势,满足旅游者品质化、个性化和多样化的需求。开发山水观光、健康养生、滨海度假、边境跨国、乡村旅游、民族风情体验、红色旅游、历史文化体验八大文化旅游核心产品,重点形成一批主题旅游和跨区域精品旅游线路。

培育文旅知名品牌。良好的品牌代表着质量和信誉,是提升文化旅游产品价值的关键所在。我们需依托广西文旅沃土,引进先进团队开发多元文旅产品;注重数字创作产业开发,打造数字文旅新体验;立足广西农业发展优势,提升生态旅游品质,贯通产加销,融合农文旅,推出一批以长寿文化为主题的旅游产品。

提升旅游消费便捷性。“无预约、不旅游”逐渐成为旅游者的共识,提升智慧旅游服务水平是大势所趋,后疫情时期,要推进以5G、大数据为代表的“新基建”与文旅产业融合。充分依托广西旅游大数据平台,为各设区市、县(区)提供常态化的旅游大数据服务;积极收集游客健康信息、消费习惯等数据,升级完善各智慧旅游平台,为游客提供更加安全的旅游环境和全方位的便捷服务。

三、推进乡村休闲旅游工程

发展休闲农业,大力发展乡村旅游。在推进乡村振兴的过程中,我们要立足广西特色资源,因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新业态。整合乡村资源,对乡村旅游景观进行综合开发,传承保护好乡村传统文化,并有效带动农村相关产业的发展;加大对休闲农业和乡村旅游精品工程的奖励和扶持力度,推出一批休闲农业示范县和乡村旅游重点村。

推进红色旅游创新、融合发展。红色旅游是革命文化传承的有效载体。广西红色资源丰富,要推出更多以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目,丰富红色旅游产品的文化内涵,提升服务质量。积极打造一系列富有知名度和影响力的合作项目,如晋冀豫“太行抗日烽火”,赣南、闽西“红色根据地”等红色旅游区域联合体便是鲜活的样本。

此外,要创建城市文化旅游休闲街区,盘活文化遗产资源。今年自治区文化和旅游厅印发文件,提出到2025年,推荐3条以上国家级旅游休闲街区,成功创建10条以上自治区级旅游休闲街区和20条以上自治区级乡村旅游廊道。建设城市文化旅游休闲街区要努力创设新颖的文化创意空间,以市场需求为驱动,突出人性化、体验化、生活化、智能化。同时,突出街区深厚的历史文化背景,为消费者提供全新的文化消费体验,打造文化创意标杆。

四、营造良好政策环境

旅游要素的合理开发与配置离不开政府“有形的手”。广西要充分利用区位优势,优化营商环境,鼓励区内外文化机构和旅游企业对接合作,推动形成一批以文化和旅游为主业、以融合发展为特色、具有较强竞争力的领军企业、骨干企业。同时,还需做好顶层设计,加大对旅游发展的支持力度,通过建链、延链、补链、强链,形成富有竞争力的文化旅游产业链。

目前,文化旅游正处于产业转型升级的关键阶段,但已初步展示出了“1+1大于2”的广阔发展前景。广西要抓住机遇,建立高质量的文旅产业体系,助推全区经济高质量发展。

 

(作者单位:桂林旅游学院)

责任编辑:李佳颖
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