激起文化碰撞、经济互惠的“火花”

以中国优秀传统文化为核心，以数字技术为支撑，文旅产业正源源不断地汲取正能量，开启一场场“古今对话”，展现泱泱大国的文化自信；而这一巨大能量场正激起越来越多文化碰撞、经济互惠的“火花”。

文旅融合是党的二十大报告为文旅产业发展擘画的蓝图。透过2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”），可以一窥文旅融合的新趋势。以中华优秀传统文化为核心，以数字技术为支撑，文旅产业正源源不断地汲取正能量，开启一场场“古今对话”，展现泱泱大国的文化自信；而这一巨大能量场正激起越来越多的文化碰撞、经济互惠“火花”。

传统文化重放异彩。银杏叶上的中轴线、8K动画影片《门神》、“穿越”进古画中的颐和园、展翅“翱翔”的鲲鹏……服贸会上随处可见中国传统文化之美，5000年的中华文明透过“屏幕”展现了不可抗拒的神奇魅力。随着越来越多传统文化元素融入沉浸式交互体验，旅游场景因此变得更接地气、更有温度、更具情怀，从侧面展示了国人不断增强的文化自信。中华文化源远流长，博大精深，是一条支系发达、水丰草茂和历久不衰的“河流”，中国人民有理由为此感到自豪与骄傲。但同时，如何传承和保护优秀传统文化，是留给现代人的一道“考题”。毋庸置疑的是，传统文化需要当代表达，才能焕发崭新的生命力。各旅游景点要善于挖掘中华优秀传统文化，不论是琴棋书画、诗词歌赋，抑或是民间工艺、衣冠服饰，都是历代相传的文化瑰宝，要积极创设平台，通过现代化的演绎促使其创造性转化、创新性传承。让诗和远方走在一起，让文化与旅游比翼齐飞，文化将绽放更加耀眼的光芒。民族的就是世界的，当文旅行业呈现越来越浓厚的中国特色、中国风格、中国气派，将进一步推动中华文脉绵延繁盛，旅游行业也会迎来灵魂丰满、脱胎换骨的新气象。

数字赋能催生多元消费形态。服贸会上，北京中轴线变身画卷“活”了起来；数字三维复原通州古城；“读懂明十三陵”长卷穿越古今打开历史……这些高品质的文旅体验让观众惊叹不已，其中，数字技术发挥了重要的作用。如今，区块链、元宇宙、人工智能等数字技术日新月异，催生出丰富的新产品、新玩法、新服务，推动着旅游业从过度依赖资源优势的“一条腿走路”向依靠科技创新的“多管齐下”转变。在“一键风行”的当下，不少地方都打造了集吃、住、行、游、购、娱于一体的旅游App，让游客感受到了VIP服务的温暖。进一步提升竞争力，还需从景区建设的核心入手，多方位植入智慧因子，积极布局数字新基建，推进智慧文旅小镇、沉浸式主题公园等应用场景建设，为游客提供更多的交互式体验；在产业链的打造上，注重文旅IP的数字化开发与转化，促进数字文旅产业链上下游相互协调；同时可借助直播、短视频等方式“卖风景”，让文旅产品“走出深闺”，实现营销方式的数字化升级。

以文旅为媒促进文化互鉴与交流合作。今年的服贸会，在综合展国别专区，各个设展国家集中展示数字经济、文化服务、旅游服务等特色服务领域的最新成果；在“一带一路”文化旅游国际合作论坛，中外嘉宾围绕深化共建“一带一路”国家和地区文旅产业友好交流与合作，进行分享与互鉴。系列展览展示、论坛、洽谈等活动，不仅是领略各国风土人情的窗口，还是获取各国服务贸易发展动态、开展合作洽谈的大好商机。文化因交流而精彩，民心因相知而相亲。近年来，在“一带一路”倡议下，中国与共建“一带一路”国家和地区的文化、旅游合作越发频繁且不断深入。据世界银行的统计，2018年，我国居民国际旅游支出达到2773亿美元，占世界旅游总支出的18%，成为全球第一大国际旅游支出国，为世界旅游行业的蓬勃发展做出了巨大的贡献。截至2022年，中国和共建“一带一路”的142个国家签署了文旅领域的协定或备忘录，成立了丝绸之路国际剧院、博物馆、艺术节、图书馆、美术馆等联盟。随着对外开放的深入，在文化和旅游领域，我国与共建“一带一路”国家和地区的交流与合作也将向更大范围、更宽领域和更深层次拓展。世界共享中国发展机遇的便利，也将越来越明显。