向世界讲好“中国故事”

党的十九届六中全会审议通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》（以下简称《决议》），是新时代中国共产党人牢记初心使命、坚持和发展中国特色社会主义的政治宣言，是以史为鉴、开创未来，实现中华民族伟大复兴的行动指南。《决议》在总结党的十八大以来外交工作重大成就和成功经验时明确指出：“在新时代，经过持续努力，中国特色大国外交全面推进，构建人类命运共同体成为引领时代潮流和人类前进方向的鲜明旗帜，我国外交在世界大变局中开创新局、在世界乱局中化危为机，我国国际影响力、感召力、塑造力显著提升。”我国国际影响力、感召力、塑造力之所以显著提升，这与我们党持之以恒做好对外宣传工作紧密相连。

回首百年奋斗历史，我们党一直高度重视对外宣传工作。革命战争时期，在极端困难的条件下，中国共产党坚持创办报纸、杂志，组织各类宣传团体，不仅有力地扩大了中国共产党在全国乃至全世界的影响力，塑造了积极正义的形象，而且有力地助推了军事斗争、政治斡旋以及外交活动，为中国革命最终赢得胜利创造了有利的国际环境。新中国成立初期，党的对外宣传工作紧密配合国家外交领域各项政策措施，向世界宣传了独立自主的外交政策，塑造了新中国珍视友谊、热爱和平的国际形象，为巩固和发展新生政权，加快社会主义建设创造了良好的国际舆论环境。党的十八大以来，我们党不断推进宣传舆论工作守正创新，理顺内宣外宣体制机制，积极打造具有国际影响力的旗舰媒体集群；积极推动中华文化走出去，有效地引导国际舆论并有礼有节地开展了舆论斗争，初步构建起了多元、立体的国际传播格局，使我国国际话语权和国际影响力、感召力、塑造力显著提升。

鉴往知来，向史而新。我们既要继续弘扬我党优秀传统经验，又要立足历史新起点，准确研判形势，找准问题、对症下药。众所周知，在信息技术高度发达的时代，哪个国家和地区的信息传播手段更先进、传播能力更强大，谁的文化理念和价值观念就能更广流传，谁就能更为牢固地掌握国际话语权。改革开放40多年来，我国政治、经济、文化、民生、综合国力等发生了翻天覆地的变化，但我国对外传播能力依然偏弱，在国际热点问题和突发事件报道中原创率、首发率还不高，国际传播接受度和影响力还有限；西方媒体掌握着全球主要的新闻信息资源，大部分国外受众都是通过西方媒体了解中国，而相当多的西方媒体仍然怀着“刻板印象”、戴着“有色眼镜”观察中国、报道中国，导致在西方媒体建构下的中国与现阶段真实的中国差距很大。因此，我们必须进一步加强国际传播能力建设，努力改变“西强东弱”的国际传播格局，讲好“中国故事”，使中国更加真实、全面、立体地展现在世人面前。

提升国际传播主体素养，增强中国故事传播力。讲好中国故事、传播好中国声音首先需要提升传播主体能力。毫无疑问，讲好中国故事需要建构起一个立体、开放、多元的大传播格局，让不同的主体成为中国故事的优秀讲述者、中国声音的优秀发出者。毋庸置疑，国内各级各类新闻媒体是传播中国故事的主推者，必须进一步提高政治站位、提高业务水平，摒弃“板着面孔”说教的方式，用受众乐于接受的形式讲好中国故事，从而潜移默化地影响他人认知和行为。当下，不断走向世界的各类中国企业同样是讲述中国故事的主体，近年来随着“一带一路”建设的持续推进，中国企业“走出去”的步伐不断加大，中国制造、中国工程更是遍及世界不同国家和地区。在国外的各类中国企业潜移默化展示着中国形象，这些企业在世界各国进行生产经营，其产品的质量、员工的素养不仅体现出企业的信誉度，更是在默默地传播着中国的声音、讲述着中国的故事。此外，公民个体同样是讲述中国故事的重要主体，因为中国故事不仅是国家的故事，更是中国人的故事。得益于中国经济快速发展，普通老百姓的收入也逐渐提高，越来越多的普通中国百姓开始走出国门、奔向世界。在与世界的互动过程中，每一个中国公民自然而然就成为“国家形象代言人”。加强对外宣传，必须统筹规划，采取针对性措施提高新闻媒体传播能力、企业形象和国民素质，构建对外宣传合力，不断发出中国好声音，使中国故事、中国道理传播得更广更远！

生动展现传统文化魅力，强化中国故事感染力。讲好中国故事，不仅需要更多的传播主体共同发声，而且更要增强传播内容的感染力。悠久的历史传承、丰厚的文化底蕴是当代中国飞速发展的“根”和“魂”，讲好中国故事首先应该讲好中华优秀传统文化的故事。中国作为一个历史悠久且文明没有中断的国家，有一系列文化属性鲜明的故事和道理为世人所不知。这就需要我们用恰当的方式讲好中国文化故事，更好地向世界展示中国悠久的历史、博大精深的文化，让世界各国人民更真实地感受中华优秀传统文化的魅力。特别是近年来，随着中国日益走近世界舞台的中央，世界各国人民更想知道中国和中国人民生活发生了怎样的变化，这些变化又反映出中国人怎样的生活智慧。在对外宣传中，我们应该围绕中国人民奋斗圆梦这个主题，用一组组客观翔实的数据、真实鲜活的案例阐释好“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”这一根本问题。同时我们还要阐释好“人类命运共同体”理念，讲述好中国与世界各国合作共赢的生动故事，让快速发展的中国与世界紧密联结起来，让“中国故事”与世界各国人民的日常生活紧密相连，这样我们的国际传播才有温度、才能深入人心。

用世界眼光发现中国，提升中国故事接受度。提升国际传播能力，其根本目的就是要增强中国故事的接受度。因此，在讲述中国故事时，既要向国际社会充分展示中国日新月异的变革发展，也要勇于“自曝家丑”，讲述发展过程中碰到的矛盾和问题，更要着力展示中国人民为解决问题而作出的种种努力。这样全方位、立体式的宣传和报道，比单纯展示辉煌成就或讲述存在的不足会让中国更加真实、立体、全面，更容易让中国的形象走进世界人民心中，也更能让世界真心接纳中国。此外，讲深讲透中国故事，还必须尽快构建具有中国特色的话语体系，并用全球视角展示中国成就。比如大力宣传报道诺贝尔医学奖获得者屠呦呦用自己的身体做实验研发了青蒿素，从而战胜疾病、挽救生命；杂交水稻之父袁隆平通过不懈创新，不仅解决了14亿多中国人民的吃饭问题，更为解决人类温饱问题作出了巨大贡献；等等。类似这种推动世界发展的中国故事还有很多，讲好了就能让中国形象出彩，关键在于我们应以什么样的话语、从什么角度去讲。2020年国际传播现象级人物李子柒，通过拍摄乡村古风生活、传统美食、传统文化等内容，在国外视频网站爆红。从李子柒讲述的中国故事中，我们可以剖析出诸多为世界各国文化广泛接受的价值理念，如仁爱、勤劳、和谐等，这也是她受到国外网友广泛欢迎的重要原因。因此，要把中国故事讲透，不仅要有原创性的话语体系，也要有善于发现好题材的慧眼，更要挖掘故事背后全人类共通的情感。此外，讲好中国故事方式要灵活多样，因为世界各国的外交政策、价值观念、思维方式、民族文化、宗教信仰、生活习俗各不相同，不同国家和地区的人们因这样那样的差异，对同一故事的理解、认知、接受也相差较大。因此，国际传播要特别注意“一国一策”，用更加精准的方式去引发各国人民对中国以及中国文化的好奇和由衷赞美。

奋进新征程，讴歌新时代，做好对外传播工作，使命光荣、责任重大。新时代提升国际传播影响力，依然要秉持中国共产党百年对外宣传工作积累下来的宝贵经验，通过讲好新时代中国共产党治国理政的故事、中国经济社会快速发展的故事，向全世界展现一个自信、繁荣和开放的中国，从而更好地向世界证明：中国共产党不仅是为中国人民谋幸福的执政党，更是为人类和平发展的进步事业贡献智慧和力量的世界性政党。

（本文系国家社科基金研究课题“‘一带一路’背景下提升西南边疆主流媒体面向东盟的国际传播能力研究”阶段性成果。作者系广西马克思主义理论研究和建设工程自治区党校马克思主义基地副教授）